Quanto custa anunciar no Facebook e Instagram? De US$ 5 ao primeiro teste

Duas lojas, o mesmo orçamento, dois preços por clique

Duas lojas virtuais abrem o Gerenciador de Anúncios na mesma segunda-feira. As duas digitam o mesmo orçamento diário. As duas querem cliques para a página do produto. Uma semana depois, comparam os números.

Não pagaram a mesma coisa.

Ninguém passou uma tabela de preços para nenhuma delas, porque essa tabela não existe. A Meta não publica uma lista de preços para anunciar no Facebook ou no Instagram. A própria página de orçamentos da Meta diz que não há uma resposta única para a pergunta sobre quanto custam os anúncios, e lista os fatores que mexem no custo. Você decide quanto quer gastar. Um leilão decide quanto custa cada clique ou cada mil impressões.

E esse leilão não está ficando mais barato. Nos resultados do segundo trimestre de 2026, a Meta informou que o preço médio por anúncio subiu 12% em relação ao ano anterior.

Este guia responde à pergunta sobre custo com o que a Meta de fato publica: como são cobrados o orçamento diário e o total, qual é o ponto de partida que a Meta recomenda, o que muda o preço dos seus anúncios, o que um relatório de benchmark com método publicado diz e o que deixa de fora, e como calcular um primeiro teste com uma conta que você pode refazer com os seus próprios números.

Quanto custa anunciar no Facebook: a resposta curta

A resposta curta tem três partes. Você paga o orçamento que define. A Meta indica um ponto de partida concreto. E o preço que sai do leilão muda com o tempo. Cada parte muda a forma de planejar o dinheiro.

Você paga o orçamento, não uma tabela de preços

Anúncio no Facebook não se compra como uma página de revista, com preço fixo por espaço. Você define um orçamento, escolhe um objetivo, e a Meta gasta esse dinheiro em leilões, um para cada chance de mostrar o seu anúncio. Os preços unitários que você vê depois (custo por clique, custo por mil impressões, custo por resultado) são o resultado desses leilões, não preços que alguém definiu antes.

Isso tem uma vantagem prática. Para a Meta, o orçamento é a sua ferramenta de controle de custos mais valiosa ao criar um anúncio, e ela diz que você pode cancelar ou pausar o anúncio a qualquer momento. Não há pacote mensal para assinar nem espaço para pagar adiantado.

O Instagram não é uma loja separada. A Meta descreve o Gerenciador de Anúncios como o ponto de partida para veicular anúncios no Facebook, no Instagram, no Messenger ou no Audience Network. Por isso, "quanto custa anunciar no Instagram" tem a mesma resposta da pergunta sobre o Facebook: as mesmas regras de orçamento e o mesmo leilão. Se você nunca configurou uma campanha, o guia de Facebook Ads para iniciantes mostra o passo a passo.

O ponto de partida que a Meta recomenda

Se você procura um número de entrada, a Meta dá um. Nas perguntas frequentes da página de orçamentos, a Meta diz que a prática recomendada é começar com pelo menos US$ 5 para o orçamento e escolher uma duração de mais de seis dias, porque esse valor e essa duração permitem que o sistema de veiculação encontre as melhores pessoas para o anúncio. Mais acima, na mesma página, pede um orçamento suficiente para usar ao longo de pelo menos sete dias, para que a Meta aprenda com o desempenho e decida como alocar o dinheiro.

A lição da Meta sobre como criar anúncios no Facebook e no Instagram mostra como um orçamento pequeno é cobrado: com um orçamento diário de US$ 5 ao longo de cinco dias, você recebe uma cobrança total de até US$ 25.

Vale ler a recomendação com cuidado:

• US$ 5 é a porta, não o teste. É o que a Meta sugere para o sistema ter com o que trabalhar, não o que custa descobrir qual anúncio funciona. Essa conta vem mais abaixo.
• A semana pesa mais que o dia. Sete dias é a janela que a Meta pede. Desligar a campanha no terceiro dia porque "não está funcionando" joga fora os dias que você já pagou.
• A recomendação não é por dia. A Meta fala em um orçamento de pelo menos US$ 5 e em uma duração de mais de seis dias. Como distribuir o valor é decisão sua.

A Meta dá os valores em dólar. O exemplo prático deste guia usa reais, porque as regras de orçamento que ele aplica são proporções (75%, sete vezes, 100 eventos) e a conta é a mesma em qualquer moeda.

O que a Meta informou sobre o preço dos anúncios em 2026

Um número que a Meta publica é um preço, só que não é o seu. Nos resultados do segundo trimestre de 2026, divulgados em 29 de julho de 2026, a Meta informou que o preço médio por anúncio subiu 12% em relação ao ano anterior e que as impressões de anúncios entregues na sua família de apps cresceram 14%.

Essa média mistura todos os países, formatos, objetivos e apps da Meta. Ela não diz qual será o seu CPM em São Paulo, Recife ou Porto Alegre. Mas diz algo útil: há mais anúncios sendo entregues, e cada um custa, em média, mais do que um ano antes. Se um plano de mídia de 2025 supunha que o mesmo orçamento compraria o mesmo alcance este ano, vale conferir com os dados da sua conta.

Como o Facebook cobra seu orçamento: diário ou total

A Meta oferece dois tipos de orçamento para uma campanha. A diferença não é só de comodidade. Ela muda quanto pode sair do seu cartão num único dia.

O orçamento diário e a regra dos 75%

A Meta define o orçamento diário como o valor médio que você se dispõe a gastar em um conjunto de anúncios ou campanha por dia. A palavra-chave é média. Na página de orçamentos, a Meta diz que pode gastar "até 75% acima do seu orçamento diário promocional para maximizar as oportunidades de publicidade", e que isso se estabiliza ao longo da semana, "de modo que seus gastos não serão maiores do que sete vezes seu orçamento diário".

Na prática, com um orçamento diário de R$ 100:

• Um dia forte pode gastar até R$ 175 (R$ 100 mais 75%).
• A semana inteira não passa de R$ 700 (sete vezes R$ 100).
• Um dia mais fraco gasta menos para compensar, porque o que vale é o total da semana.

A consequência para o caixa é direta. Se o seu negócio não aguenta um dia acima de R$ 100, o orçamento diário não garante isso. Planeje pelo teto semanal, não pelo valor diário que você digitou.

O orçamento total: um teto que não se mexe

O orçamento total é o valor que você pretende usar durante toda a veiculação de um anúncio ou campanha. A Meta avisa que o gasto diário pode variar, mas que o total permanece dentro do orçamento definido. Também diz que os orçamentos totais funcionam melhor para anunciantes com mais flexibilidade em relação ao quanto gastam por dia.

	Orçamento diário	Orçamento total
O que você define	Média por dia	Total da veiculação
O que pode variar	Até 75% a mais num dia	O gasto de cada dia
Teto	Sete vezes o diário, por semana	O total definido
Combina com	Campanhas sempre ativas	Promoções com data de fim

Uma regra simples para escolher:

• Use orçamento diário quando a campanha fica sempre no ar e você quer um ritmo constante, que dá para subir ou baixar.
• Use orçamento total quando existe data de fim (uma liquidação, um lançamento, a Black Friday) e o número que você não pode ultrapassar é o total do período.

Orçamento de campanha Advantage+: um orçamento, vários conjuntos

Existe uma terceira opção que vale conhecer. O orçamento de campanha Advantage+, que a Meta diz ter sido conhecido antes como otimização do orçamento da campanha, troca os orçamentos individuais de cada conjunto de anúncios por um único orçamento de campanha, distribuído e otimizado em tempo real entre os conjuntos. A Meta diz que ele pode ajudar a reduzir o CPA em média 4,6%, um número da própria Meta, não de um teste independente.

É prático, com um porém para quem quer testar. Um orçamento compartilhado flui para o conjunto que o sistema enxerga como a melhor oportunidade, o que não é o mesmo que dar a dois criativos uma fatia igual do dinheiro. A resposta da Meta é controle: você pode definir limites mínimos ou máximos para os conjuntos de anúncios e assim controlar a redistribuição do orçamento.

Turbinar um post ou criar um anúncio

Nem todo post pago passa pelo Gerenciador de Anúncios. A lição da Meta descreve turbinar posts como uma maneira simples de transformar um post comum da sua Página do Facebook ou conta comercial do Instagram em um anúncio pago: você paga para mostrar o post a um público mais amplo, além dos seus seguidores atuais.

O dinheiro funciona do mesmo jeito, porque você ainda define a duração e o orçamento. O que muda é o trabalho:

• Posts turbinados são criados, em geral, para incentivar o engajamento, como curtidas na Página, comentários, compartilhamentos ou o reconhecimento da marca.
• Anúncios criados no Gerenciador podem ser configurados para ações como visitas ao site, pedidos na loja ou instalações do app.

Se o que você está pagando é venda, a conta de orçamento deste guia supõe um anúncio, não um post turbinado.

O que define o preço de cada clique no Facebook e no Instagram

Se o orçamento é o que você gasta, o preço unitário é o que esse gasto compra. É aqui que entra o leilão, e é aqui que a maioria dos guias de custo para cedo demais.

Um leilão que pesa mais do que o lance

Sempre que o anúncio tem a chance de aparecer para alguém do seu público no Facebook, no Instagram ou no Messenger, ele entra em um leilão. A explicação da Meta traz a parte que muita gente não vê: ao contrário dos leilões tradicionais, que escolhem o vencedor pelo lance mais alto, o sistema de leilões da Meta "analisa vários fatores igualmente para determinar qual anúncio deve ser exibido".

A Meta cita cinco componentes que os anúncios com melhor desempenho no leilão combinam:

1. O objetivo certo. A Meta oferece seis: reconhecimento, tráfego, engajamento, leads, promoção do app e vendas. Um resultado escasso (uma venda) custa mais que um abundante (um clique).
2. Direcionamento. As pessoas que você deixa o sistema alcançar.
3. Orçamento suficiente. Dinheiro bastante para o sistema aprender.
4. Duração suficiente. Dias bastantes para ele aprender.
5. Criativo atraente. A peça que você monta antes mesmo de abrir o Gerenciador de Anúncios.

Depois do lançamento, a Meta descreve três estágios. Na avaliação, o leilão analisa objetivo, orçamento, duração, público e criativo. Na veiculação, mostra o anúncio para pessoas do seu público para aprender quem tem mais probabilidade de interagir. Na otimização, restringe o público às pessoas com maior probabilidade de interagir. Duas lojas com o mesmo orçamento pagam preços diferentes por clique porque chegam a esse leilão com entradas diferentes.

Qualidade e relevância do anúncio

A página do leilão diz que a qualidade do anúncio é determinada por várias fontes, incluindo avaliações de atributos de baixa qualidade, como omissão de informações, linguagem sensacionalista e isca de engajamento. Juntas, segundo a Meta, as taxas de ação estimadas e a qualidade do anúncio mensuram a relevância dele.

Isso transforma três hábitos de redação em linhas de custo:

• Omissão de informações. Um teaser que esconde o que é o produto é avaliado como baixa qualidade, não como esperteza.
• Linguagem sensacionalista. O exagero que parece caça-clique para quem vê parece o mesmo para o leilão.
• Isca de engajamento. "Comente SIM se você concorda" é exatamente o que a Meta nomeia.

Nossa posição, sem rodeios: com orçamento pequeno, o criativo é a alavanca de custo que mais depende de você. Você não decide quantos anunciantes disputam o seu público nesta semana. Você decide qual anúncio leva ao leilão.

Tamanho do público e posicionamentos

Duas recomendações da página de orçamentos da Meta apontam na mesma direção: dar espaço para o sistema trabalhar.

• Público: a Meta diz que os conjuntos de anúncios com um público de pelo menos dois milhões de pessoas geralmente apresentam melhor desempenho, porque o leilão ganha mais oportunidades de encontrar quem tem maior probabilidade de interagir.
• Posicionamentos: recomenda ativar os posicionamentos Advantage+ ou selecionar e adicionar manualmente pelo menos seis posicionamentos.

A lição da Meta sugere testar essa troca em vez de adivinhar: crie um público limitado e outro mais amplo, e veja como a veiculação para cada um afeta os resultados. Na nossa leitura dessa orientação, um público muito pequeno e muito específico raramente sai barato, porque encolher o grupo de pessoas que o leilão pode alcançar tende a encarecer cada impressão. Isso não significa abandonar a segmentação, e sim usá-la de propósito. O guia de como segmentar públicos no Meta Ads mostra como montar cada um.

Por que o Instagram segue as mesmas regras

A Meta trata as duas plataformas numa única página de orçamentos, com o título "Anúncios no Facebook e no Instagram: orçamentos, custos e programações". A página de anúncios do Instagram acrescenta que o Gerenciador de Anúncios usa as mesmas ferramentas de publicidade que o Facebook, e que é possível comprar e veicular anúncios do Instagram de três formas: no app do Instagram, no Gerenciador de Anúncios ou por meio de parceiros do Instagram. Até uma promoção criada no app do Instagram pede um destino, um público, um orçamento e uma duração.

Ou seja, não há uma tabela separada do Instagram para consultar. Se os posicionamentos do Instagram custam mais para o seu anúncio é uma pergunta de teste, e a página de testes A/B da Meta lista o posicionamento entre o que dá para testar, ao lado de criativo, público e objetivo. A diferença entre um posicionamento e o formato de anúncio que ele exibe está no guia de tipos de anúncios em redes sociais. Se a sua primeira campanha vai ser lá, veja como fazer anúncios para o Instagram.

O que dizem os benchmarks de anúncios no Facebook, e o que eles deixam de fora

É neste ponto que muitos guias colam uma tabela de CPC e CPM por setor ou por país. Aqui você vai encontrar outra coisa: por que não damos um número do Brasil, o relatório com método publicado mais recente que encontramos e as letras miúdas que dizem quanto peso ele merece.

Por que não damos um CPM do Brasil

Ao atualizar este guia, procuramos um estudo independente, com data e metodologia publicadas, que trouxesse o CPC ou o CPM do Facebook e do Instagram no Brasil. Não encontramos um que desse para verificar. O que aparece são blogs de agências e painéis de ferramentas de anúncios cujos números vêm das contas dos próprios clientes, sem uma amostra descrita em número de campanhas e período. Isso cria três problemas para quem monta um orçamento:

• A amostra não é você. Se o painel é de lojas virtuais, a média diz pouco sobre uma clínica odontológica ou uma escola de idiomas.
• O objetivo muda o número. Uma campanha que otimiza cliques e outra que otimiza compras pagam preços diferentes pela mesma impressão, e uma média mistura as duas.
• O período envelhece. Como mostra o próprio relatório trimestral da Meta, o preço médio por anúncio muda de um ano para o outro.

Um número inventado com duas casas decimais é pior do que nenhum número, porque parece preciso e leva você a subestimar ou superestimar o teste.

Os números do relatório de 2025 da WordStream

O relatório com método publicado mais recente que encontramos é o Facebook Ads Benchmarks 2025 da WordStream, atualizado pela última vez em 15 de setembro de 2025. Ele traz estes números para o conjunto dos setores:

• Campanhas de tráfego: custo médio por clique de US$ 0,70.
• Campanhas de leads: custo médio por clique de US$ 1,92.
• Campanhas de leads: custo médio por lead de US$ 27,66.

As letras miúdas ficam no fim do relatório. Os números de tráfego vêm de uma amostra de 554 campanhas dos Estados Unidos, e os de leads, de uma amostra de 726, todas veiculadas entre 1º de abril de 2024 e 30 de junho de 2025. E as "médias" são, tecnicamente, medianas, para neutralizar valores extremos.

É uma amostra real, datada e com método declarado, o que já é mais do que a maioria das tabelas que circulam consegue mostrar. Mesmo assim, são algumas centenas de campanhas dos EUA, em dólar. Não é o mercado brasileiro, e não é você.

Por que o seu número vai ser diferente

Mesmo dentro desse relatório, a distância é grande. Em campanhas de tráfego, a mediana do custo por clique vai de US$ 0,34 em Shopping, Collectibles & Gifts (compras, colecionáveis e presentes) a US$ 1,22 em Finance & Insurance (finanças e seguros). No lado de leads, Dentists & Dental Services (dentistas e serviços odontológicos) chega a US$ 9,78 por clique.

Quatro coisas afastam o seu número de qualquer tabela:

• Setor. No mesmo relatório, a categoria de tráfego mais cara paga mais de três vezes o que a mais barata paga por clique.
• Objetivo. No mesmo relatório, um clique de leads custa quase três vezes um clique de tráfego. Uma campanha que otimiza compras está pagando por outro resultado.
• País. A amostra é de campanhas dos EUA. O Brasil não está nela.
• Período. A amostra termina em meados de 2025, e os números trimestrais da própria Meta, citados acima, mostram o preço médio por anúncio ainda subindo um ano depois.

Então use benchmark como teste de sanidade, nunca como dado de entrada do orçamento. O dado de entrada é o seu próprio custo por resultado.

Como ler o seu próprio CPM e CPC

O número em que dá para confiar está na sua conta. A Meta descreve o Gerenciador de Anúncios como uma ferramenta completa para criar anúncios, gerenciar quando e onde eles são veiculados e acompanhar o desempenho das campanhas, com app para iOS e Android.

As três métricas que todo mundo cita:

• CPM (custo por mil impressões): gasto dividido pelas impressões, vezes 1.000.
• CPC (custo por clique): gasto dividido pelos cliques.
• Custo por resultado: gasto dividido pelo resultado que você escolheu como objetivo (uma compra, um lead, um clique no link).

As duas primeiras descrevem o leilão. A terceira descreve o seu negócio. Um CPM baixo num anúncio em que ninguém clica produz um custo por resultado alto. A fórmula completa e como usá-la estão em o que é CPM e como calcular.

Onde você lê os números importa tanto quanto quais números você lê. A lição da Meta divide toda campanha em três partes:

1. Campanha: onde você escolhe o objetivo.
2. Conjunto de anúncios: onde você decide quem vê os anúncios e escolhe posicionamentos, orçamento e programação.
3. Anúncio: onde você personaliza o criativo, incluindo texto, imagens e vídeo.

Compare o custo por resultado no nível do anúncio para saber qual criativo sai mais barato, e no nível do conjunto para saber qual público sai. Misturar os dois níveis é o jeito mais comum de tirar conclusões erradas de dados corretos.

Quanto investir no primeiro teste de anúncios no Facebook

Saber quanto custa um clique não responde à pergunta que mais importa: quanto dinheiro é preciso para descobrir qual anúncio funciona. A Meta publica três regras que permitem calcular isso.

Duas semanas no mínimo, 30 dias no máximo

Na página de boas práticas para testes A/B, a Meta diz que, para os resultados mais confiáveis, você deve manter os testes em execução por pelo menos duas semanas ou até 30 dias, e esperar que a Meta forneça os resultados finais antes de pressupor um vencedor.

A ferramenta pesa tanto quanto o calendário:

• Use a ferramenta de teste A/B. A Meta explica que, quando várias campanhas ou conjuntos de anúncios são veiculados ao mesmo tempo no Gerenciador de Anúncios sem essa ferramenta, o sistema não os divide de maneira igual: ele os combina, o que distorce a veiculação e a distribuição do orçamento.
• Reserve o público do teste. A Meta pede para não usar o público do teste A/B em nenhuma outra campanha veiculada ao mesmo tempo.
• Comece por uma hipótese. A primeira boa prática da lista da Meta é desenvolver uma hipótese ligada à sua meta de negócios, antes de montar as variantes.

Dois anúncios jogados no mesmo conjunto e comparados no fim também não recebem a divisão aleatória de público que a ferramenta garante. Parecem um teste, mas não são.

A conta dos 100 eventos

A Meta diz que você começa a ver resultados quando há pelo menos 100 eventos observados para o custo por resultado que está testando. Isso transforma o teste em aritmética:

Orçamento mínimo por variante = 100 × o seu custo por resultado.

Contar 100 eventos para cada variante é a nossa regra conservadora, não a redação da Meta, porque uma variante que chegou a 20 eventos e outra que chegou a 80 não estão em pé de igualdade. Se o seu custo por resultado é R$ 5, cada variante precisa de pelo menos R$ 500. Se é R$ 50, cada uma precisa de R$ 5.000.

Essa conta explica uma escolha que muitos pequenos negócios fazem sem saber por quê. Com pouco dinheiro, teste primeiro contra um resultado frequente e barato (um clique no link, uma visualização da página do produto) e deixe o teste de compra para quando o orçamento aguentar.

Até cinco variantes, uma variável

A Meta deixa testar até cinco variantes do anúncio, e as boas práticas dizem para testar apenas uma variável por vez. As perguntas frequentes sobre testes A/B também explicam por que um teste pede mais orçamento que uma campanha comum: os públicos são divididos de forma aleatória, e um orçamento adequado garante que a divisão seja igualitária.

Juntas, essas regras têm uma consequência de orçamento:

• Cada variante extra multiplica o custo. Cinco variantes precisam de cinco vezes os 100 eventos.
• Uma variável mantém o resultado legível. Mude o roteiro e o formato de uma vez e você descobre qual anúncio ganhou, não por quê.
• Com orçamento curto, teste duas. Um controle e uma mudança clara compram mais aprendizado por real do que cinco variantes pela metade.

Exemplo prático: uma marca de skincare calcula seu primeiro teste

Uma pequena marca de skincare vende pela internet e quer saber se o vídeo funciona melhor mostrando só o produto ou mostrando uma pessoa falando sobre ele. Ela ainda não conhece os seus custos na Meta. Os números de resultado abaixo são inventados para mostrar a conta, não são uma média de mercado. As regras de orçamento são as da Meta.

Passo 1: uma semana de calibração

Antes de testar, a marca precisa do próprio custo por resultado. Ela define um orçamento diário de R$ 60 por sete dias, num único conjunto de anúncios com o objetivo de tráfego.

• Teto de um único dia: R$ 105 (R$ 60 mais 75%).
• Teto de uma semana: R$ 420 (sete vezes R$ 60).

Suponha que, no fim da semana, o Gerenciador de Anúncios mostre R$ 420 gastos e 140 cliques no link. O custo por resultado é R$ 420 ÷ 140 = R$ 3,00 por clique.

Passo 2: 100 eventos por variante

Com esse número, a regra dos 100 eventos define o piso por variante: 100 × R$ 3,00 = R$ 300. Duas variantes (só o produto contra uma pessoa) precisam de pelo menos R$ 600 no total.

Se a marca testasse direto contra compras, a conta mudaria de escala. Com um custo hipotético de R$ 90 por compra, cada variante precisaria de R$ 9.000. Por isso este primeiro teste mede cliques: é a pergunta que este orçamento consegue responder.

Passo 3: o calendário e o teto semanal

A Meta pede pelo menos duas semanas. A marca dá a cada variante um orçamento diário de R$ 30 por 14 dias, o que soma R$ 420 por variante, acima dos R$ 300 que a conta dos 100 eventos exige. A R$ 3,00 por clique, R$ 30 por dia compram 10 cliques por dia, ou 140 em 14 dias.

Item	Conta	Resultado
Custo por clique (calibração)	R$ 420 ÷ 140 cliques	R$ 3,00
Mínimo por variante	100 × R$ 3,00	R$ 300
Plano por variante	R$ 30 × 14 dias	R$ 420
Teto semanal por variante	R$ 30 × 7	R$ 210
Teste completo, 2 variantes	R$ 420 × 2	R$ 840
Calibração mais teste	R$ 420 + R$ 840	R$ 1.260

Deixe folga no calendário para a análise do anúncio: a Meta avisa que, depois de enviado, o anúncio passa por uma revisão dos Padrões de Publicidade que pode demorar até 24 horas.

Como saber se deu certo: cada variante passou de 100 cliques, o teste rodou pelo menos 14 dias e a Meta entregou os resultados finais. Se uma variante nunca chegou a 100 eventos, o veredito honesto não é "perdeu". É "o orçamento não deu".

Neste exemplo, a resposta para "quanto investir em anúncios no Facebook para começar" é cerca de R$ 1.260 em três semanas. Com o seu custo por resultado, o número muda. A conta, não. Para decidir quanto do orçamento de marketing vai para testes, o guia de orçamento de publicidade digital para PMEs ajuda a dividir o total.

O criativo é a alavanca de custo que você controla

A conta acima esconde uma premissa: a de que você tem dois anúncios diferentes prontos para testar. Para muitos negócios, esse é o gargalo de verdade.

O que a Meta diz sobre testes vencedores

A Meta publica um número próprio sobre o valor de testar. A página de testes A/B diz que, em um estudo da Meta, os testes A/B vencedores reduziram em média em 30% o custo por resultado.

É o número de uma plataforma sobre a própria ferramenta, então trate como sinal, não como promessa para a sua conta. A lógica se sustenta sem ele: se a qualidade do anúncio é uma das entradas do leilão, cada teste que encontra um anúncio melhor mexe no preço que você paga, não só nas suas vendas.

O que testar primeiro num anúncio em vídeo

A Meta diz para começar por uma variável de criativo, e vários dos exemplos dela são de vídeo:

• Conteúdo: um vídeo que contém um serviço ou produto contra um que contém uma pessoa.
• Proporção: vídeo 1:1 contra vídeo 9:16.
• Duração: vídeo de 30 segundos contra vídeo de 5 segundos.
• Áudio: sem som contra áudio isento de royalties, com efeitos sonoros, locução ou música.

A primeira é a que mais muda a natureza do anúncio, e é a do exemplo prático. Uma pessoa falando para a câmera, com cara de vídeo gravado no celular, é o que se chama de anúncio UGC. Se a variável é o roteiro, o primeiro segundo pesa mais do que todo o resto, e o guia para criar um hook para anúncios mostra como testá-lo.

Como produzir variantes sem gravar cada uma

O problema aparece na hora de contar. Um teste de uma variável precisa de pelo menos dois anúncios. Uma segunda rodada precisa de mais dois. Quando uma variante vence, você vai querer outro roteiro para testar contra ela. Contratar um criador e gravar cada versão transforma o teste num projeto de produção, e o orçamento acaba antes de chegar ao leilão.

Essa parte a IA resolve. Na Novoads você escreve o roteiro, escolhe um ator de IA e recebe um vídeo no estilo UGC em formato vertical, quadrado ou horizontal, como um arquivo para subir no Gerenciador de Anúncios. A variante "pessoa" do exemplo prático e a versão 1:1 dela saem do mesmo roteiro, sem uma segunda gravação. Um detalhe que muda o teste: os atores da biblioteca aparecem com as mãos vazias. Se a variante precisa do produto na mão, envie a foto de alguém segurando o produto em Criar Ator > Enviar ("Transforme uma foto em um ator falante") e use esse ator próprio. A Novoads começa em US$ 49 por mês (plano Inicial, 50 créditos por mês). Todos os planos estão publicados em /pricing.

Se você também anuncia no TikTok, a mesma lógica de orçamento vale com as regras daquela plataforma, comparadas em quanto custa anunciar no TikTok.

O leilão define o preço, o seu anúncio define o custo

"Quanto custa anunciar no Facebook e no Instagram" tem uma resposta que não cabe numa tabela. Você decide o orçamento, partindo dos US$ 5 e dos mais de seis dias que a Meta recomenda. Um leilão decide o preço de cada clique, a partir de entradas que a Meta nomeia: objetivo, direcionamento, orçamento, duração e criativo. E o custo de descobrir o que funciona dá para calcular: 100 resultados por variante, duas semanas no mínimo.

O que fica nas suas mãos é o que você leva a esse leilão. Meça o seu custo por resultado, teste uma variável por vez e leve a conta até o fim.

No Facebook você não compra um espaço. Você compra a chance de ganhar um leilão, e ganha com o anúncio que leva.